自营特卖初现锋芒，蜜淘2480万笑傲黑五

　　配图：黑五开战蜜淘销售额

　　由于被附上了“黑色星期五”的购物光环，刚刚过去的11月28日成为了国内各大跨境电商平台的决战日。硝烟散尽战果如何?今天，跨境B2C电商蜜淘全球购率先公布其销售数据，11月28日“黑五”开幕仅5分钟，蜜淘全站销售额便已过百万，其后更是呈指数性暴涨，短短九小时就突破千万大关，最终单日销售额定格在2486万人民币，不出意外已经坐稳了今年黑五大战中海淘电商的头把交椅。

　　回溯到2013年的“黑色星期五”，这个美国人的购物狂欢节在国内的影响力还十分微弱，只在少数海淘达人中口口相传。短短一年，它就已经成为紧接双11后的又一购物盛会，虽然目前看来2486万的销售额和今年双11天猫的571亿还相去甚远，但09年天猫首推双11时销售额也不过区区5000万，那么“黑五”这个新概念会花多少时间做到下一个571亿呢?我们从客观的数字中也许能略窥一二，近年来“黑五”背后的海淘产业获得飞速增长，据中国电子商务研究中心统计的《中国电子商务市场数据监测报告》中显示，海外代购市场交易规模从 2010 年的120多亿到 2013 年的767亿呈逐年暴增态势，今年更有望冲击千亿规模。更有资深产业经济观察家预测，2018年中国的“海淘族”人数将达到3560万人，“海淘”规模将达到1万亿元人民币，“海淘”模式也将成为未来网购增长的新动力。

　　如此诱人的蓝海自然引来了国内各路势力的争相进驻，传统巨头如阿里巴巴开始推出天猫国际、淘宝全球购等海淘板块，本就有境外背景的亚马逊中国也不容小觑，更有深耕海淘细分领域的跨境电商蜜淘购强势入局，短时间内就形成群雄并起的竞争格局。那么从今年黑五的日交易额看来，成军仅1年的业内新锐蜜淘全球购是如何力压体量更大、资格更老的对手，创下2486万历史新高的呢?

　　在笔者看来，蜜淘的优势正在于它跨境电商的外皮下并非流的是传统海淘的血。自创立以来，蜜淘始终坚持主打自营和特卖，在成功获得国内跨境电商数额最大的3000万美元融资后，目前已经形成了两条业务线，一是针对全品类长尾需求的海淘代购，二是针对热卖品类的海外品牌限时特卖。自营海淘B2C有别于其它所有海淘模式，蜜淘统一采购转运商品，让用户规避了消费中的所有政策、运输风险。同时提供“支付宝支付”、“全球包邮”、“快速清关”等多种配套服务，在便利性、时效性上的优势非常明显。甚至可以这么理解，通过蜜淘购物，除了商品来自海外，其他的操作、体验、服务和本土电商(如京东)没有什么不同，

　　整个购物过程中用户需要完成的只有下单、付款、收货，大大降低了海淘门槛。

　　我们再回过头看看今年黑五，蜜淘网能够做到2486万销售额的原因不外乎以下三点：自营，不仅能够持续提供低价商品，保证货源是正品，还可以降低仓储成本;解决物流难题，与广州保税区达成直连合作，省去了中间转运流程;在海外购物领域建立行业标准，提供统一规范的配套服务。据蜜淘网内部人士透露，今年是蜜淘首次在国内同步美国推出“黑色星期五”大促，公司从上到下都非常重视，准备工作长达一个多月。通过不断的宣传造势，不仅让更多国内消费者接受这一新的购物节点，也引发业内多家跨境电商共推“黑五”概念。

　　在“海淘”这块大蛋糕的争夺中，蜜淘网无疑占得了先机，但能否顶住其他强大对手的挑战还需要时间来验证。让国人能够更加方便、快捷、放心的买到国外优质品牌商品一直是蜜淘的企业愿景。由此我们不难预见，由蜜淘率先引发的海外购物热潮还将在未来持续升温。