早在Nike和Adidas登陆中国之前,国内就已经有回力和飞跃这些老牌子。即使是在今年,人们对于西方品牌相当痴迷,但是原来那些国内老牌生产的复古风格的鞋子也同样回到了流行的前沿。这些老牌曾经也是中国青少年喜爱追捧的牌子,而且在70年代还是国家奥运队穿着的鞋子,有着悠久的历史。
复古运动鞋归来的主力军是飞跃,这是个中国老品牌,20世纪20年代成立于上海,最初是为武术专家和运动员们提供运动鞋,但后来开始在大众市场流行起来。2006年,家法国企业收购了飞跃品牌,通过略加改变颜色和设计,打算将飞跃打造成街头装品牌。两年前,当Orlando Bloom穿着白色飞跃鞋坐在公园中后,飞跃鞋开始名声大振。
与此同时,这家中法合资公司在收到原飞跃鞋的启发后,Brice Genin公司开始打造自己的品牌Shulong。Shulong品牌立足上海,该品牌的鞋子构造简单,但是运用了华丽的色彩和现代风格的织物风格。现在该品牌的鞋子在中国及欧洲市场均有销售。
第三个为大家介绍的品牌是上海的国有老品牌回力鞋。回力鞋从上世纪30年代就开始生产,鞋子最大的特是鞋底是用轮胎橡胶制成的,当时除了在中国大家喜欢回力,些亚洲周边国家也有回力球鞋的身影。
Genin先生认为:“对于中国消费者而言,复古风格的运动鞋并不仅仅是种时尚。中国发展变化如此之快,现在市场上有很多成立没有多久的中国运动鞋品牌,还有就是有定历史的外国品牌,但是这些品牌都很难得到中国消费者的认同。而这些飞跃鞋、回力鞋,消费者是很熟悉他们的,这也是为什么它们会受欢迎的原因。”
但是与其他行业样,国内复古鞋的发展也面临了许多独特的问题。比如像国内其他品牌的仿冒,而且很多中国消费者认为中国生产的飞跃鞋和法国生产的飞跃鞋也是不同的,这些都是复古鞋品牌有待解决的问题。
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