【导语：在传统零售平台，企业要想顺利入驻，不得不经过进场费、堆头费、扣点收取等一系列的霸权条约。并且一件商品经过代理商、经销商、销售终端等中间环节到达消费者手中，利润被层层瓜分，最终消费者抱怨商品太贵，厂家抱怨利润太薄。这也逼迫了一些自主的新品牌将目光完全投向了电商渠道，跨过中间商直接面对消费者。但是，好景不长，当天猫、京东、当当等行业巨头占据了半壁江山后，传统企业入驻电商平台仍然面临着某种程度的“线上渠道霸权”，甚至在双十一、双十二等电商节日，企业被电商促销绑架，完全违背了当初“自主经营”的意愿。自建平台？但又缺乏资金和运营经验。忍气吞声？业绩又难以有所突破。渠道是企业之根、是盈利之本，显然市场已经不满足现有的渠道模式，急剧加速了新模式的诞生，当用户购物体验、企业盈利、电商平台之间形成和谐的共生关系，基于移动互联网的“扫码互动”平台便顺势而生了！
北京博纳通成科技有限公司副总裁陈晓影
扫码购物求体验扫码互动造平台
年轻时尚族A女士，平常工作繁忙，周末都在加班，一直没时间与经历去逛商场，最近的生活用品也用完了，正巧上班途中在地铁里见到自己中意商品的购物广告。随即启动手机上安装的拍够软件，对着二维码一扫，下单后第二天快递便把产品送到手中；高校B同学，典型大学宅男，发现宿舍的《chat's》杂志上正有自己喜欢数码产品广告，用拍够对着上面的二维码一扫，不到一天的功夫数码产品就已经到位。其实，购物已经不再局限互联网，而在地铁广告、公交班车广告、杂志等介质上都可以进行展示，只要有码，用户一扫就可以下单。
扫码购物在国外已经不是什么新鲜事，用户只需要一部智能手机，并且安装了相应软件，便可以通过摄像头进行扫码购物。韩国第二大连锁超市 HomePlus 在 2011 年应用二维码技术，在地铁通道的屏蔽门上设立“虚拟货架”让消费者用手机购物，主打“上班路上买好菜，下班回家即可做饭”的居家理念。同样的，在北京地铁房山线、昌平线、亦庄线、15号线上，“拍够”也设立了二维码扫码购物的“商品墙”，从日用品到数码产品，从电子书到游戏礼包，每一款商品的下面都有相应的价格和二维码，消费者路过时，如果看中某一款商品，只要通过“拍够”扫描商品下的二维码，就能完成挑选、购物、支付等一系列复杂的过程。
扫码购物的最大的优势就是可以随时随地的进行电子商务的交易，喜欢哪个商品只要扫一下二维码就能很快完成交易，使人们的数字化生活越来越容易。其便利性使受众人群会更多，不会像网络购物那样只是年轻人的专利，老人、小孩也可轻松享受扫码购物的便捷，扫码购物正是迎合了人们在碎片时间中的购物需求。其实二维码除了在移动购物方面能给用户带来新的体验，在其他领域也都有不小的作为。二维码早在国外，已经广泛被用于电子票务、优惠券、游戏、下载、活动等领域，认知度都已经超过90%，而在国内还只应用在识别、购物等常见的领域，2011年，美国有53%的用户曾使用手机二维码参与兑换、打折等交易活动。不过在中国，也并非没有公司在这方面进行尝试。就在上个月29日，北京博纳通成科技有限公司举行了战略发布会，发布了一款基于二维码的扫码互动平台软件——拍够。据博纳通成副总裁陈晓影介绍，“拍够从诞生之日，就立志打造成国内最大的二维码扫码互动平台，通过拍够这款应用，可以实现扫码订餐、扫码听书、扫码下载、扫码购物、扫码优惠等，能与二维码结合并产生互动的模式基本都体现了出来”。陈晓影接着告诉记者，“与其他的二维码软件最大的不同，在于拍够并不向着移动电商、或者比价等单一领域发展，它更重注于扫码互动的体验，更倾向扫码互动平台的打造，拍够致力于为用户提供更便捷、更时尚的生活，充分利用碎片化时间，这才是拍够存在的真正意义”。
扫码互动：企业精准营销的未来趋势
扫码互动不仅影响着消费者的购物习惯、阅读习惯、下载习惯，作为移动互联网发展的一种趋势，还在企业营销和管理层面，无论是拓展线下渠道、精准营销，还是在增加用户重复购买等方面都有着广阔的应用空间。最重要的
